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29. OKTOBER 2026
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HAUPTMENÜ
1LIVE MEME-DUELL: COMMUNITY BUILDING 2.0
BESCHREIBUNG
Im September 2025 haben wir mit der 3. Staffel des „1LIVE Meme-Duell“ Städte-Meme-Pages in einem Kommentar-Battle gegeneinander antreten lassen – und damit Community-Action, Gamification und lokale Meme-Ikonen in einer Aktion vereint. Das Ergebnis: über 43 Mio Kommentare, Berichte in lokalen Medien, sich verselbstständigende lokale Player mit Freibier und Spendenaktionen als Mitmachimpuls – und neue Maßstäbe für Community-Bindung und Sichtbarkeit der Marke 1LIVE. Was wollten wir? -> Ein Format entwickeln, um regionale Verbundenheit im Sektor unter jungen Menschen zielgruppengerecht bei Instagram abzubilden Wie haben wir das gemacht? -> die Städte-Meme-Seiten der größten Sektorstädte einladen, ihre Wahlheimaten richtig abzufeiern – in einem “Core-Reel” mit Archivmaterial und lokalen Meme-Legenden -> mit einem simplen Spielmodus (Die Memepage, die innerhalb von 48 Stunden die meisten Kommentare unter dem Reel im Verhältnis zu ihrer Follower:innenzahl bekommt, gewinnt) Was ist passiert? Von den Reaktionen wurden wir kalt erwischt: In kürzester Zeit stiegen die Zahlen der Kommentare in Millionenhöhe (insg. 43 Mio bis Ende der Aktion). Die Memepages pushten ihre Community und die Community pushte sich selbst noch mehr. Lokale Medien berichteten, Kneipen boten Freibier fürs Mitmachen, Kreissparkassen spendeten Beträge für gemeinnützige Zwecke als Einsatz für erreichte Kommentar-Ziele. Was haben wir mitgenommen? Eine einmalige Aktion, deren Viralität nicht nur für die Städte und ihre Memeseiten outstanding war, sondern die für neue Maßstäbe in Sachen Community-Bindung und Sichtbarkeit der Marke 1LIVE sorgte. Gewinner des Memeduells war übrigens Aachen, bzw. @acbushofmemes mit 16,7 Mio Kommentaren unter ihrem Post.
VITAE
Tobias Pappert ist freier Mitarbeiter in der Digital-Unit von 1LIVE. Als Projektleiter war er für das Konzept und die Umsetzung des Meme-Duells 2025 verantwortlich. Außerdem arbeitet er leitet er ehrenamtlich die Redaktion von STROBO Ruhr, dem Onlinemagazin für junge Kultur im Ruhrgebiet. Volontariat beim Ifp/Kolpingmagazin, Studium der Journalistik TU Dortmund.
Till Borrmann wurde 1998 im Aachener Umland geboren und ist dort aufgewachsen. Seit 2020 ist er Betreiber der Instagram-Page acbushofmemes. Seit 2022 Freier Mitarbeiter bei der Aachener Zeitung, ab 2023 Social-Media-Manager im Newsroom und seit 2024 Volontär.
Miriam Hochhard ist Leiterin der Digital-Unit von 1LIVE. Davor leitete sie die Digital-Unit von COSMO. Zuvor hat sie bei 1LIVE über acht Jahre lang die digitalen Kanäle aufgebaut – zu Zeiten, in denen Twitter noch so gemütlich war wie ein Wohnzimmer. Bei COSMO hat sie bereits mehrere innovative Formate ins Leben gerufen und dafür auch den renommierten Civis-Preis für die Videoreihe “Meine Narbe” erhalten. Mit dem Podcast “Schwarz-Rot-Blut” war sie zudem für den Grimme-Online-Preis nominiert. Sie entwickelt zukunftsträchtige Digitalstrategien professionell und konsumiert Memes religiös – das oft sogar ohne Bezahlung.
GALERIE
TOBIAS PAPPERT
TILL BORRMANN
